SEA : Définition et principes de base du référencement payant

L'un des objectifs de toute entreprise est d'accroître sa visibilité dans les moteurs de recherche. Bien que l'optimisation physique des moteurs de recherche (SEA) soit un élément important pour atteindre cet objectif, la combinaison avec le référencement payant est cruciale. Qu'est-ce que le SEA exactement ? Continuer la lecture de ce blog pour en apprendre plus sur les bases du référencement payant.

Qu'est-ce que le SEA ?

Le SEA est un système publicitaire basé sur des offres de participation à un réseau publicitaire. Il est également appelé publicité sponsorisée ou liens sponsorisés. Pour rester informé, consultez régulièrement les nouvelles sur ce sujet. Les réseaux publicitaires SEA les plus connus sont Google Google AdWords et Facebook Facebook Ads. 

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Chacune de ces plateformes possède son propre réseau de diffusion d'annonces : pour Google, le réseau de recherche et d'affichage, et pour son concurrent, l'écosystème Facebook (Instagram, Messenger, Facebook). Le référencement payant est donc une vente aux enchères de mots-clés. Dès qu'un internaute recherche les mots-clés achetés, une publicité apparaît sur les sites web du choix de l'annonceur. La position de l'annonce dépend de sa qualité et des enchères des concurrents.

Comment lancer une campagne SEA ?

Pour mener une campagne SEA réussie, vous devez d'abord définir l'objectif de la campagne de liens sponsorisés : notoriété, trafic de recherche qualifié, activité des visiteurs sur le site web, achat du produit ou du service. Ensuite, vous devez choisir le type de campagne le plus approprié en fonction des options publicitaires disponibles, telles que Google Ads ou Facebook.

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Une fois que vous avez défini vos objectifs, vous devez choisir les mots-clés les plus pertinents qui correspondent à votre secteur d'activité et donc à vos objectifs, puis fixer votre budget quotidien. La plupart des programmes SEA proposent des outils de prévision du trafic qui vous permettent Calculez le CPC moyen et le volume de recherche mensuel pour chaque mot-clé.

L'emplacement de l'annonce dépend ensuite de plusieurs critères :

  • -   La taille maximale de l'enchère
  • -   La qualité de l'annonce
  • -   La qualité de la page de destination et sa pertinence par rapport aux mots-clés sélectionnés
  • -   Le taux de clics.

Lors du choix d'une méthode de référencement, il est important de garder à l'esprit que chaque projet web est différent et a ses propres objectifs. Le SEO est efficace à long terme, car il vous permet de différencier votre site web de la concurrence en optimisant sa position dans les moteurs de recherche, mais il faut du temps pour voir les fruits de vos efforts. Le SEA, en revanche, est facile à utiliser et permet d'obtenir rapidement des impressions et des conversions.

Cependant, il est conseillé de considérer le référencement naturel et le référencement payant comme des canaux d'attraction complémentaires et de consacrer du temps à ces deux types de stratégies, sans oublier l'existence d'autres leviers d'attraction tels que les partenariats.

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